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Le marketing vidéo continue de façonner le paysage numérique en 2023, devenant une pierre angulaire des stratégies de marketing modernes. Dans notre article nous plongeons dans les dernières données et tendances qui définissent cette année pour les spécialistes du marketing.

Le pouvoir du marketing vidéo réside dans sa capacité à captiver et à engager le public d’une manière unique. Des publicités vidéo percutantes aux vidéos explicatives informatives, il existe de nombreuses façons de tirer parti de cette forme de contenu dynamique. Mais pour maximiser son impact, il est essentiel de comprendre les chiffres, les analyses et les tendances qui sous-tendent cette stratégie.

Dans cet article, nous explorerons un éventail de statistiques essentielles, telles que les taux de conversion, les habitudes de visionnage, les plateformes préférées du public et bien plus encore. Que vous soyez un spécialiste du marketing chevronné ou que vous cherchiez à explorer le potentiel du marketing vidéo, ces données vous aideront à prendre des décisions éclairées et à optimiser vos campagnes pour atteindre vos objectifs en 2023. Ne manquez pas cette plongée approfondie dans le monde en constante évolution du marketing vidéo.

Utilisation du Marketing Vidéo

« Vidéo » est un terme générique regroupant de nombreuses formes différentes, telles que l’animation, l’enregistrement d’écran, la prise de vue en direct, et bien d’autres. Dans notre enquête, nous avons cherché à savoir quelles étaient les différentes catégories de vidéos que les marketeurs créaient.

Évolution de l’utilisation de la vidéo

• En 2023, 91 % des entreprises utilisent la vidéo comme outil marketing.
• De plus, 96 % des spécialistes du marketing continuent de considérer la vidéo comme une « partie essentielle » de leur stratégie marketing.

Raisons de ne pas utiliser le marketing vidéo…

• ⏰ 30 % des personnes manquent de temps pour créer du contenu vidéo.
• 🤔 18 % des personnes ne savent pas par où commencer pour créer du contenu vidéo.
• 👑 10 % des personnes ne parviennent pas à convaincre les décideurs clés de la nécessité d’investir dans la vidéo.
• 💵 10 % des personnes estiment que la vidéo est trop coûteuse.
• 🤷🏽‍♀️ 8 % des personnes ne créent pas de contenu vidéo parce qu’elles estiment que la vidéo n’est pas nécessaire.
• 🧐 5 % des personnes ne sont pas certaines d’obtenir un bon retour sur investissement en créant du contenu vidéo.

MAIS…

• 70 % des « non-marketeurs vidéo » prévoient de commencer à utiliser le marketing vidéo en ligne en 2023. 🎬

Nouveaux marketeurs vidéo

Pourquoi les entreprises ont commencé à utiliser la vidéo en 2022

• 17 % des marketeurs vidéo ont déclaré avoir utilisé la vidéo pour la première fois en 2022.
• 🏠 41 % des marketeurs qui ont utilisé la vidéo comme outil marketing pour la première fois en 2022 ont affirmé avoir pu le faire parce qu’il était devenu plus facile de créer des vidéos en interne.
• 🤜🤛 39 % des marketeurs qui ont utilisé la vidéo comme outil marketing pour la première fois en 2022 ont indiqué avoir pu le faire parce qu’il était devenu plus facile de convaincre d’autres acteurs de l’entreprise de la valeur du contenu vidéo.
• 💨 34 % des marketeurs qui ont utilisé la vidéo comme outil marketing pour la première fois en 2022 ont dit avoir pu le faire parce que la création de vidéos était devenue plus rapide et moins chronophage.
• 💰 30 % des marketeurs qui ont utilisé la vidéo comme outil marketing pour la première fois en 2022 ont mentionné avoir pu le faire parce que la vidéo était devenue plus abordable qu’auparavant.
• ▶️ 22 % des marketeurs qui ont utilisé la vidéo comme outil marketing pour la première fois en 2022 ont affirmé avoir pu le faire parce qu’ils avaient une vision plus claire du retour sur investissement de la vidéo.
• 🤯 20 % des marketeurs qui ont utilisé la vidéo comme outil marketing pour la première fois en 2022 ont dit que cela était au moins en partie dû aux nouveaux défis qui rendaient nécessaire la création de nouveau contenu vidéo.

Notre analyse…

La vidéo reste un outil de marketing largement utilisé, faisant confiance à environ 9 entreprises sur 10. Pour le dire simplement, plus d’entreprises utilisent la vidéo qu’à n’importe quel moment au cours des 9 dernières années.

Les raisons de ne pas utiliser la vidéo étaient diverses, mais le manque de temps était clairement l’obstacle le plus fréquemment cité.

L’utilisation de la vidéo semble destinée à augmenter encore davantage en 2023, car les marketeurs actuels prévoient presque unanimement de poursuivre leurs efforts de marketing vidéo au cours des 12 prochains mois, et 70 % des « non-marketeurs vidéo » actuels envisagent de se lancer.

Types de vidéos créées

Styles de vidéos produites par les entreprises

• 66 % des marketeurs vidéo ont créé des vidéos en prise de vue réelle en 2022.
• 57 % des marketeurs vidéo ont créé des vidéos par enregistrements d’écran en 2022.
• 55 % des marketeurs vidéo ont créé des vidéos animées en 2022.

Types de vidéos créées par les entreprises

• 🌍 71 % des marketeurs ont créé des vidéos pour les médias sociaux en 2022.
• 💡 70 % des marketeurs ont créé des vidéos explicatives en 2022.
• 👨‍💻️ 50 % des marketeurs ont créé des vidéos de présentation en 2022.
• 🎥 46 % des marketeurs ont créé des vidéos de témoignages en 2022.
• 📢 46 % des marketeurs ont créé des annonces vidéo en 2022.
• 👀 42 % des marketeurs ont créé des vidéos d’aperçu en 2022.
• 💸 40 % des marketeurs ont créé des vidéos de vente en 2022.
• 🔍 36 % des marketeurs ont créé des vidéos de démonstration de produits en 2022.
• 📊 23 % des marketeurs ont créé des vidéographies en 2022.
• 👋 21 % des marketeurs ont créé des vidéos d’accueil pour les clients en 2022.
• ℹ️ 21 % des marketeurs ont créé des vidéos de service client en 2022.
• 🎓 20 % des marketeurs ont créé des vidéos de formation du personnel en 2022.
• 📱 15 % des marketeurs ont créé des vidéos de démonstration d’application en 2022.
• 🛳️ 15 % des marketeurs ont créé des vidéos d’intégration pour les nouveaux employés en 2022.

Notre analyse…

Bien que les vidéos de marketing sur les médias sociaux et les vidéos explicatives se démarquent en tête du classement, ce qui est remarquable, c’est la grande variété de types de vidéos utilisées par les entreprises.

Un éventail vertigineux de fonctions internes et orientées client sont soutenues et améliorées grâce à l’utilisation de la vidéo, ce qui est formidable à constater.

Marketing vidéo – Les aspects financiers

Combien les entreprises dépensent en moyenne pour une vidéo

• 42 % des marketeurs vidéo déclarent dépenser entre 0 et 500 € pour une vidéo en moyenne.
• 18 % des marketeurs vidéo dépensent entre 501 et 1 000 € pour une vidéo en moyenne.
• 25 % des marketeurs vidéo dépensent entre 1 001 et 5 000 € pour une vidéo en moyenne.
• 9 % des marketeurs vidéo dépensent entre 5 001 et 10 000 € pour une vidéo en moyenne.
• 3 % des marketeurs vidéo dépensent entre 10 001 et 20 000 € pour une vidéo en moyenne.
• 4 % des marketeurs vidéo dépensent plus de 20 000 € pour une vidéo en moyenne.

Les coûts de la vidéo ont-ils changé ?

• 39 % des marketeurs vidéo estiment que le marketing vidéo devient plus cher.
• 26 % des marketeurs vidéo pensent que le marketing vidéo devient moins cher.
• 35 % des marketeurs vidéo n’ont pas remarqué de changements dans les coûts au cours de la dernière année.

Notre analyse…

Il est clair qu’une proportion importante de marketeurs vidéo adopte l’accessibilité croissante des canaux de marketing vidéo bon marché, voire gratuits, la grande majorité dépensant peu ou rien pour leur contenu vidéo habituel.

En dehors de cela, lorsque les marques décident de dépenser davantage pour leurs vidéos, il semble clairement y avoir un point d’équilibre dans la fourchette de 1 000 à 5 000 € par vidéo.

Cependant, comme toujours, il y a un petit mais significatif nombre de marques prêtes à aller plus loin et à allouer un budget marketing vidéo plus important. En fin de compte, le marketing vidéo présente une large gamme de tarifs différents et devient de plus en plus accessible pour de nombreux types d’entreprises.

ROI : À quoi ressemble le succès ?

À quoi ressemble le succès en matière de vidéo ?

• 👁️ 63 % des marketeurs vidéo déclarent que le nombre de vues de la vidéo est l’une des métriques par lesquelles ils mesurent le retour sur investissement (ROI) de leur contenu vidéo.
• 👍 61 % des marketeurs vidéo déclarent que le niveau d’engagement du public – défini par des éléments tels que les partages, les likes, les commentaires – est une métrique par laquelle ils mesurent le ROI de leur contenu vidéo.
• 🖱️ 56 % des marketeurs vidéo déclarent que les prospects et les clics sont des métriques par lesquelles ils mesurent le ROI de leur contenu vidéo.
• 🔥 43 % des marketeurs vidéo déclarent que la notoriété de la marque et les relations publiques sont des métriques par lesquelles ils mesurent le ROI de leur contenu vidéo.
• 🤝 42 % des marketeurs vidéo déclarent que l’engagement et la fidélisation de la clientèle sont des métriques par lesquelles ils mesurent le ROI de leur contenu vidéo.
• 🛒 26 % des marketeurs vidéo déclarent que les chiffres de ventes nets sont l’une des métriques par lesquelles ils mesurent le ROI de leur contenu vidéo.
• 😎 11 % des marketeurs vidéo déclarent ne pas vraiment suivre le ROI de leur contenu vidéo.

Notre analyse…

Le nombre de vues de la vidéo est le baromètre le plus largement utilisé pour déterminer si une vidéo a été un succès. Il semble que la chose que les marketeurs NE veulent PAS pour leur contenu, avant tout le reste, c’est qu’il soit ignoré.

ROI

• 🧠 96 % des marketeurs vidéo déclarent que le marketing vidéo a amélioré la compréhension de leur produit ou service par les utilisateurs.
• 🚦 91 % disent que le marketing vidéo les a aidés à augmenter le trafic.
• 👤 90 % disent que le marketing vidéo les a aidés à générer des prospects.
• 💵 87 % disent que le marketing vidéo les a aidés à augmenter les ventes.
• ⏳️ 87 % disent que le marketing vidéo a augmenté le temps passé sur leur site web.
• 📞 53 % disent que le marketing vidéo les a aidés à réduire les demandes d’assistance.
• 💪 92 % disent que la vidéo leur offre un bon retour sur investissement – un autre record absolu.

Notre analyse…

Presque partout, nous avons constaté une augmentation des principales statistiques du marketing vidéo cette année, ce qui représente peut-être des améliorations dans la manière dont les marques comprennent et mettent en œuvre leur stratégie de marketing vidéo.

Ensuite, dans la hiérarchie des besoins en marketing vidéo, il y a l’action : les likes, les partages, les commentaires et les clics sont tous très appréciés par nos répondants.

Ce qui est intéressant, c’est qu’à mesure que nous descendons dans la liste, les objectifs deviennent plus concrets et liés aux objectifs commerciaux. Les métriques essentielles comme les ventes et la fidélisation sont peut-être encore négligées en tant que métriques de marketing vidéo, peut-être parce qu’elles sont BEAUCOUP plus difficiles à attribuer et à quantifier que des éléments simples comme les vues, les likes, les partages et les commentaires.

Il est également assez intéressant de constater que, dans une industrie aussi scientifique que le marketing, 11 % des marketeurs vidéo (plus d’1 sur 10) ne suivent pas vraiment le retour sur investissement de leurs campagnes vidéo.

Le point de vue des clients…

Comment les clients et les utilisateurs d’Internet interagissent avec la vidéo

• 👨‍🎓️ 96 % des personnes ont regardé une vidéo explicative pour en savoir plus sur un produit ou un service.
• 🛍️ 89 % des personnes déclarent qu’avoir regardé une vidéo les a convaincues d’acheter un produit ou un service.
• 📲 79 % des personnes disent qu’avoir regardé une vidéo les a convaincues d’acheter un logiciel ou une application.
• 🙋 91 % des personnes disent qu’elles souhaitent voir plus de vidéos en ligne de la part des marques en 2023.
• 💬 51 % des personnes sont plus susceptibles de partager des vidéos avec leurs amis que tout autre type de contenu, faisant de la vidéo le type de contenu en ligne le plus facilement partageable.
• 👀 En moyenne, les gens regardent 17 heures de contenu vidéo en ligne par semaine.

Notre analyse…

Ces données mettent en évidence l’ampleur de l’utilisation du contenu vidéo par les clients dans tous les aspects de leur vie en ligne. Du visionnage de vidéos explicatives pour en apprendre davantage sur les produits, les services et les applications, en passant par la décision d’achat, jusqu’au partage avec des amis, les chiffres illustrent la prédominance de la vidéo dans les interactions en ligne. Ils démontrent la position de la vidéo en tant qu’élément clé du parcours client en ligne et soulignent l’importance de la vidéo dans toute stratégie de marketing en ligne.

Canaux de marketing vidéo

Canaux vidéo utilisés par les entreprises

Les plateformes de marketing vidéo les plus largement utilisées 🎉

• YouTube est la plateforme de marketing vidéo la plus largement utilisée, avec 90 % des marketeurs vidéo faisant confiance au site vidéo n°1 au monde.
• Vient ensuite Facebook (86 %), suivi par Instagram (79 %) et LinkedIn (également 79 %).

Les plateformes de marketing vidéo les moins largement utilisées 👎

• Des plateformes de niche comme la vidéo 3D/Réalité augmentée (utilisée par 15 % des marketeurs), la Réalité Virtuelle (13 %) et la Vidéo à 360 degrés (17 %)…
• Snapchat, autrefois présenté comme le prochain grand acteur du marketing vidéo, est utilisé par seulement 13 % des marques.
• TikTok, phénomène des médias sociaux, s’en sort un peu mieux, utilisé par 35 %.
• L’utilisation de Twitter en tant qu’outil de marketing vidéo est également très faible pour un outil établi – seulement 54 % des marketeurs l’ont utilisé.

Les plateformes de marketing vidéo les plus efficaces 🤩

• YouTube (jugé efficace par 78 % des marketeurs vidéo), LinkedIn (69 %) et Instagram (67 %) remportent la mise.

Les plateformes de marketing vidéo les moins efficaces ☠️

• Seuls 6 % des participants ont trouvé Snapchat efficace, tandis que Twitter (24 %) et TikTok (27 %) ferment la marche dans le peloton.

Le contenu vidéo en direct reste largement sous-utilisé par les marques

• Seulement 36 % des marketeurs ont publié du contenu vidéo « en direct », comme des diffusions en direct sur les médias sociaux.

Notre analyse…

Nos résultats suggèrent une image similaire qui se dessine pour l’année à venir en ce qui concerne les plateformes utilisées et approuvées par les marketeurs. Les canaux vidéo grand public de confiance – YouTube, LinkedIn, Instagram et Facebook – semblent destinés à continuer de dominer en matière de stratégie de marketing vidéo.

En conclusion, le marketing vidéo continue d’évoluer en 2023, affirmant son statut de pilier des stratégies de marketing modernes. Il possède un pouvoir unique pour captiver et engager le public, que ce soit par le biais d’annonces percutantes, d’explications informatives ou d’autres formes de contenu dynamique. Cependant, pour exploiter pleinement son potentiel, il est essentiel de comprendre les données, les analyses et les tendances qui le sous-tendent.

En 2023, 91 % des entreprises utilisent la vidéo en tant qu’outil marketing, et 96 % des spécialistes du marketing la considèrent comme une composante essentielle de leur stratégie. Bien que le manque de temps soit la principale raison de ne pas utiliser la vidéo, 70 % de ceux qui n’ont pas encore franchi le pas prévoient de le faire cette année.

Les entreprises ont adopté la vidéo pour diverses raisons en 2022, notamment la facilité croissante de création en interne, la facilité de persuasion des décideurs, la rapidité de création, et la vidéo devenue plus abordable. De nombreux types de vidéos sont désormais utilisés, des médias sociaux aux vidéos explicatives, en passant par les présentations et les vidéos de vente.

Les coûts varient considérablement, mais une majorité de marketeurs dépensent peu ou rien pour leur contenu vidéo. Les métriques de réussite incluent le nombre de vues, l’engagement du public, les leads, les clics, la notoriété de la marque et la rétention de la clientèle.

Les clients réagissent favorablement à la vidéo, avec des taux élevés de conversion et une préférence marquée pour le partage de vidéos. YouTube reste la plateforme de choix pour le marketing vidéo, suivie de près par Facebook, Instagram et LinkedIn. Cependant, les plateformes émergentes comme TikTok gagnent du terrain.

En résumé, le marketing vidéo continue de prospérer en 2023, offrant aux spécialistes du marketing un moyen puissant de toucher leur public et d’atteindre leurs objectifs. Les entreprises doivent rester informées des dernières tendances pour rester compétitives sur ce marché en constante évolution.

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